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Google hat die Funktionsweise seiner Spam‑Richtlinie „Missbrauch des Seitenrufs“ für Suchnutzer im Europäischen Wirtschaftsraum (EWR) neu formuliert – eine Änderung, die einer EU‑Kartelluntersuchung folgt, die eröffnet wurde, nachdem Nachrichtenverlage sagten, die alte Regel koste ihnen Traffic und Werbeeinnahmen.

Die eigene Such-Dokumentation des Unternehmens besagt nun, dass innerhalb des EWR Seiten, die Drittanbieter‑Inhalte hosten, nicht mehr einer manuellen Strafe unterliegen, wie sie andernorts angewendet wird.

Diese Seiten können stattdessen als vom Haupt‑Domain getrennt behandelt und nach ihren eigenen Merkmalen bewertet werden. Manuelle Maßnahmen, die bereits nach der Richtlinie für EWR‑Ergebnisse ergriffen wurden, sollen aufgehoben werden.

Google erklärte, dass die Änderung am 30. August in Kraft tritt und die 27 EU‑Mitgliedstaaten sowie Island, Norwegen und Liechtenstein umfasst.

Außerhalb des EWR bleibt die ältere, strengere Regelung bestehen.

Die Europäische Kommission leitete am 13. November 2025 ein Ermittlungsverfahren zum Digital Markets Act (DMA) ein. Das Gesetz soll Big Tech eindämmen.

Beamte sagten, Google habe Nachrichtenmedien und andere Verlagsseiten in den Suchergebnissen herabgestuft, wenn diese Inhalte von kommerziellen Partnern zeigten – ein gängiges Mittel für Zeitungen und Zeitschriften, über Affiliate‑Programme und Drittanbieter‑Online‑Werbung Einnahmen zu erzielen.

Die Wettbewerbschefin der Europäischen Kommission, Teresa Ribera, erklärte, dass Verlage nicht fair, angemessen und diskriminierungsfrei behandelt würden, und fügte hinzu, die Kommission werde untersuchen, dass Nachrichtenverlage „nicht wichtige Einnahmen in einer schwierigen Phase der Branche verlieren“.

Das deutsche Unternehmen ActMeraki und europäische Verlagsverbände gehörten zu den Beschwerdeführern.

Google bezeichnete die Untersuchung als fehlgeleitet und sagte, sie gefährde die Nutzer, indem sie den Schutz vor „parasitärem SEO“ schwäche, bei dem minderwertige Seiten vom Ranking einer vertrauenswürdigen Domain profitieren. Googles Pandu Nayak erklärte, die Untersuchung „belohne schlechte Akteure und verschlechtere die Qualität der Suchergebnisse“.

Am 6. Mai 2026 bot Googles Muttergesellschaft Alphabet Brüssel Änderungen an der Spam‑Regel an, um eine Geldstrafe abzuwenden.

Interessierten Parteien wurde ein kurzer Zeitraum von etwa einer Woche für Kommentare eingeräumt.

Am 8. Mai sagte der Kommissionssprecher Thomas Regnier, das erste Paket sei „nicht stark genug“.

Der öffentliche Text späterer Verhandlungen wurde nicht vollständig veröffentlicht.

Was öffentlich ist, ist die Aufteilung, die nun in Googles Spam‑Richtlinien festgeschrieben ist.

Im EWR ist es weniger wahrscheinlich, dass eine Nachrichtenwebsite, die Casino‑, Affiliate‑ oder Partnerseiten hostet, das gesamte Eigentum herabgestuft sieht. Diese Partnerseiten sollen mit ähnlichen Seiten konkurrieren, anstatt die Autorität der Gastgeber‑Marke zu übernehmen.

Googles aktualisierte Regeln geben EWR‑Verlagen zudem ein schnelleres Überprüfungsverfahren und Zugang zu unabhängiger Mediation bei Streitigkeiten.

Außerhalb Europas kann eine manuelle Maßnahme weiterhin das Erscheinungsbild der Seite beeinflussen.

Ein DMA‑Verstoß kann mit einer Geldstrafe von bis zu 10 % des weltweiten Umsatzes geahndet werden, bei wiederholten Verstößen bis zu 20 %.

Die kumulierten EU‑Wettbewerbsstrafen von Google haben 10 Milliarden € überschritten, darunter ein DMA‑Paket über 890 Millionen € im Juli 2026 für Selbstbevorzugung in der Suche und Beschränkungen im Play‑Store sowie eine Android‑Strafe von 4,1 Milliarden €, die der Europäische Gerichtshof am 2. Juli 2026 bestätigt hat.

Das Juli‑Paket, das am 23. Juli angenommen und in 460 Millionen € für die Suche und 430 Millionen € für Google Play aufgeteilt wurde, war Googles erste Strafe nach dem Gesetz und die bislang größte, die Brüssel verhängt hat. Frühere Sanktionen umfassen 2,42 Milliarden € im Shopping‑Fall 2017 und 2,95 Milliarden € wegen Werbetechnologie im September 2025.

Der Spam‑Fall ist kleiner als diese, liegt jedoch auf derselben politischen Faultinie.

Washington betrachtet viele Brüsseler Tech‑Fälle als verschleierte Zölle, doch bei den Problemen mit Nachrichtenwebsites und Verlagen sieht sich Google ähnlich laut Beschwerden auf der anderen Seite des Atlantiks konfrontiert. US‑Präsident Donald Trump warnte am 25. August 2025, dass Regelungen für digitale Märkte „darauf ausgelegt seien, amerikanische Technologie zu schädigen oder zu diskriminieren“, und drohte mit Zöllen und Exportbeschränkungen als Gegenmaßnahme.

Europäische Verlage sehen Googles Ranking‑Regeln als privaten Regulierer ihres Geschäftsmodells.

Google betont weiterhin, das Ziel sei, die Ergebnisse nützlich zu halten und irreführende Praktiken zu verhindern.

Die Ausnahmeregelung für den EWR zeigt, wo diese Behauptung auf die DMA‑Anforderung trifft, dass ein benannter Gatekeeper andere fair ranken muss. Google Search wird seit September 2023 als „Kernplattform‑Dienst“ reguliert, nachdem Alphabet als Gatekeeper nach dem Gesetz benannt wurde.

Ob die neue Behandlung die Einnahmen der Verlage wiederherstellt oder lediglich Partner‑Inhalte in einen separaten Ergebnis‑Stapel verschiebt, muss künftig anhand von Traffic‑Zahlen gemessen werden.

„Wir begrüßen die Aufhebung dieser Richtlinie, die Verlage und andere geschäftliche Nutzer von Google Search unfair bestraft hat“, sagte Regnier, zitiert von Reuters.

Regnier fügte hinzu, dass die Kommission die Anwendung von Googles neuer Richtlinie überwachen werde, um sicherzustellen, dass sie dem DMA entspricht, und dass Publikationen ihre Seiten nicht mehr allein wegen des Hostings von Drittanbieter‑Inhalten herabgestuft sehen würden.

Die Kommission hat nicht angekündigt, dass die Untersuchung abgeschlossen ist.

Fast 300 französische Tageszeitungen haben bei der französischen Wettbewerbsbehörde Beschwerde gegen Googles KI‑generierte Suchzusammenfassungen eingereicht. Die Alliance de la Presse d’Information Générale (APIG) kündigte die Maßnahme am 11. August an. https://t.co/Skjlm5pYsE