Dutzende beliebter europäischer Reiseziele haben in den letzten Monaten Bußgelder, Steuern und andere Beschränkungen für Reisende eingeführt, um dem Übertourismus entgegenzuwirken.

Im Jahr 2024 ging Kopenhagen jedoch einen ganz anderen Weg. Die dänische Hauptstadt begann, Touristen zu belohnen, die durch die CopenPay-Initiative verantwortungsbewusstes und bewusstes Verhalten zeigen.

Das Hauptziel dieses Programms ist es, Reisenden zu zeigen, dass Klimaschutzmaßnahmen viel einfacher sein können, als sie denken, um nachhaltigen Tourismus zu fördern.

Zu den Anreizen gehören kostenlose Fahrrad-Verleihe, Bootstouren und Mittagessen für Reisende, die in Gemeinschaftsgärten helfen, Müll sammeln und öffentliche Verkehrsmittel nutzen.

Nach den Maßnahmen Kopenhagens haben andere europäische Städte und Reiseziele wie Helsinki und Bremen Interesse gezeigt, das gleiche System auszuprobieren.

„Seit dem Start von CopenPay im vergangenen Sommer sind wir auf ein enormes Interesse von Städten und Tourismusverbänden aus Europa, Asien und Nordamerika gestoßen, die mehr über CopenPay und unsere Erkenntnisse erfahren möchten“, sagte Søren Tegen Petersen, CEO von Wonderful Copenhagen. „Bisher haben wir Einblicke in CopenPay mit mehr als 100 Interessenten geteilt.“

Exmoor-Nationalpark im Vereinigten Königreich belohnt nachhaltige Touristen

Das neueste Programm, das gestartet wird, befindet sich im Vereinigten Königreich. Im Exmoor-Nationalpark belohnt die Initiative „Pay with Care“ verantwortungsvolle Handlungen wie Müllsammeln, das Aufzeichnen von Wildtierbeobachtungen, die Anreise mit dem Fahrrad oder öffentlichen Verkehrsmitteln oder das Teilen positiver Social-Media-Beiträge.

Besucher können von einem 20-prozentigen Rabatt in drei Exmoor-Besucherzentren profitieren, wenn sie sich im Sommer an einer der vier Aktivitäten beteiligen.

„Wir heißen Menschen in Exmoor willkommen, Tourismus ist für uns hier sehr wichtig, aber wir müssen ihn sorgfältig steuern“, sagte Dan James, Unternehmens- und Kommunikationsmanager im Exmoor-Nationalpark, der BBC.

„Wir müssen einen Weg finden, die Auswirkungen der Menschen auszugleichen, und was wir tun wollen, ist, sie zu ermutigen, einen positiven Einfluss zu hinterlassen.“

Wenn der Test in dieser Hauptsaison gut verläuft, besteht die Hoffnung, ihn nächstes Jahr auszuweiten.

Belohnungen für Bahnreisen und längere Aufenthalte

Beliebte Skigebiete in den Alpen bieten Belohnungen für die Anreise mit umweltfreundlichen öffentlichen Verkehrsmitteln. Via Lattea in Italien gewährt Reisenden, die mit dem Zug nach Oulx anreisen, 20 bis 25 % Ermäßigung auf Skipässe.

In Frankreich erhalten Bahnreisende 10 % Rabatt auf Drei-Tages- und längere Skipässe für die Skigebiete Les Gets-Morzine und Portes du Soleil sowie zahlreiche Ermäßigungen auf Skiverleih, Skikurse, Unterkünfte und andere Aktivitäten.

In der Schweiz erhalten Reisende, die das Land mit öffentlichen Verkehrsmitteln erkunden, mit dem Swiss Travel Pass freien Eintritt in über 500 Museen sowie bis zu 50 % Ermäßigung auf die Tarife der meisten Bergbahnen.

Im Frühjahr 2024 führte die Normandie einen CO2-armen Tarif ein, der mindestens 10 % Ermäßigung auf den Eintritt zu 90 Attraktionen und Kulturstätten bietet. Dies gilt für Besucher, die die nordfranzösische Region mit Bus, Zug oder Fahrrad erreichen, und kann bei Schlössern, Museen, Denkmälern und Parks sowie für Fahrradverleih, Kanufahren und Escape Rooms genutzt werden.

Londons Plastic Free July belohnt Besucher und Einwohner mit einem kostenlosen Getränk für die Teilnahme an Aufräumaktionen.

Deutsche Städte testen Belohnungsprogramme

Die deutsche Stadt Bremen testete im Mai 2026 BremenPay, das nachhaltige Reiseentscheidungen belohnte.

Dazu gehörten die Anreise mit dem Zug, Radfahren und die Verlängerung des Aufenthalts in Bremen. Durch den Nachweis dieser Aktivitäten, beispielsweise per Foto oder Ticket, konnten Reisende Belohnungen wie kostenlose Stadtführungen, Kaffee und ermäßigte Eintrittspreise für touristische Attraktionen erhalten.

Berlin pilotierte ebenfalls ein von Kopenhagen inspiriertes BerlinPay zwischen Mai und Juni dieses Jahres. Das Programm konzentrierte sich auf die Wasserwege der Stadt. Touristen, die sich an Aktivitäten wie Müllsammeln und Radfahren beteiligten, wurden mit kostenlosen Aktivitäten und Ermäßigungen belohnt.

Helsinki hat Interesse bekundet, ein eigenes Belohnungsprogramm einzuführen. Dieses wird voraussichtlich einen besonderen Fokus auf regenerativen Tourismus und Ostsee-Restaurierungsprojekte legen, in Zusammenarbeit mit anderen Ostsee- und nordischen Reisezielen.

Das Programm würde Touristen auch ermutigen, öffentliche Verkehrsmittel und das Fahrrad zu nutzen, mit Belohnungen wie kostenlosen Mahlzeiten und ermäßigten Touren sowie weiteren Erlebnissen.