Neben den extremen Hitzewellen nähert sich Italien auch dem Höhepunkt seines Sommers: Ferragosto. Laut Schätzungen von CNA Turismo e Commercio werden zwischen dem 1. und 23. August insgesamt 17,4 Millionen Touristen in Italien unterwegs sein, darunter 8,4 Millionen Italiener und neun Millionen Besucher aus dem Ausland.

Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer wird bei etwa 4,5 Nächten liegen und die direkten touristischen Ausgaben werden 9 Milliarden Euro übersteigen.

Berücksichtigt man die Auswirkungen auf andere Sektoren, darunter Beherbergung, Gastronomie, Einzelhandel, Handwerk sowie Kultur und Dienstleistungen, könnte die gesamtwirtschaftliche Wirkung im kommenden Monat 15 Milliarden Euro übersteigen.

Diese Schätzungen sind Teil eines Sommers, der nach Prognosen im Juli-September-Quartal insgesamt 224 Millionen Übernachtungen überschreiten und Ausgaben von rund 27 Milliarden Euro generieren könnte.

Der August, insbesondere die Woche von Ferragosto, bestätigt sich damit als einer der vielversprechendsten Zeiträume für den Tourismus, doch Daten einer EMG-Umfrage zeigen, dass sich die Reisegewohnheiten ändern. Weniger als 40 % der Urlauber werden im August abreisen und stattdessen im Juni, Juli oder September reisen.

Was sind also die Präferenzen der Touristen, Italiener und Ausländer, die 2026 für ihren Urlaub ins Land kommen?

Italienische Urlaubsgewohnheiten: wohin und wann sie reisen

Laut der EMG-Umfrage sind bereits 12,3 Millionen Italiener im Juni und Juli gereist, während weitere 8,2 Millionen im September reisen werden, was einen in den letzten Jahren beobachteten Trend zu einer gleichmäßigeren Verteilung der Ferien über die Sommermonate bestätigt.

Die meisten befragten Italiener wählen weiterhin Inlandsziele, während 6,2 Millionen ins europäische Ausland reisen werden, wobei Spanien, Griechenland und Frankreich bevorzugt werden.

Die Studie zeigt auch, dass Reisende für Transport und Unterkunft durchschnittlich 939 € pro Person ausgeben werden. Was die Art der Reise betrifft, so bevorzugen mehr als die Hälfte der Befragten (55,5 %) Reisen mit dem eigenen Auto, die zweitbeliebteste Option ist das Fliegen.

Ferienhäuser sind die bevorzugte Wahl für 7,6 Millionen Italiener, was 28,9 % der Urlauber entspricht, während der traditionelle Tourismus, der Hotels, Bauernhöfe und B&Bs kombiniert, von 38,2 % der Stichprobe gewählt wird, also rund 11 Millionen Menschen.

Die beliebtesten Reiseziele für Reisende in Italien

Laut CNA Turismo e Commercio bleiben Badeorte die beliebtesten Reiseziele, gefolgt von Städten und historischen Dörfern, Bergregionen, Seen und Kurorten. Die Nachfrage nach Urlauben, die unterschiedliche Erlebnisse bieten, wie Wandern, Radtourismus oder der Besuch von Konzerten, Festivals, Lebensmittelmessen und Shows, wächst jedoch.

Die Rolle der italienischen Spitzenleistungen in Gastronomie und Wein, im Handwerk und im kulturellen Erbe bleibt bei der Wahl des Reiseziels entscheidend.

Aus all diesen Gründen wird Rom weiterhin eine starke internationale Anziehungskraft ausüben, zusammen mit den Küsten und Dörfern Latiums, der Conero-Riviera, der Costa dei Trabocchi, dem Gran-Sasso-Gebiet und der Küste der Molise.

Im Mezzogiorno bleiben die Amalfiküste, Salento, Tropea und die Costa degli Dei, Matera und die Lucanischen Dolomiten zu den begehrtesten Zielen, während für Badeorte Sardinien und Ligurien mit der Riviera dei Fiori die Hauptanziehungspunkte sind.

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Herkunft und Ausgaben ausländischer Touristen

Um ein klareres Bild der Präferenzen ausländischer Reisender zu erhalten, liefern Ausgaben und Konsum wichtige Indikatoren. Laut Daten der Banca d'Italia beliefen sich die Gesamtausgaben 2025 auf fast 57 Milliarden Euro, ein Anstieg von 4,8 % gegenüber dem Vorjahr.

Diese positive Bilanz spiegelt sich in den erfassten Besucherzahlen wider: 477 Millionen Übernachtungen – im Tourismus die Gesamtzahl der in einem Ort verbrachten Nächte – und 185 Millionen Ankünfte, was der Zahl der Personen entspricht, die in Beherbergungsbetrieben eingecheckt haben.

Die Zahlen für das erste Halbjahr 2026 sind ebenfalls ermutigend: Das Innenministerium meldet einen Anstieg der Ankünfte um 4,43 % im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Vorjahres. Insbesondere der ausländische Anteil ist um 6,45 % gestiegen, während der Inlandstourismus um 1,97 % zulegte.

Betrachtet man den gleichen Zeitraum, so sind die Ausgaben ausländischer Reisender in Italien (4,5 Milliarden Euro) um 2,1 % gestiegen, während die Ausgaben italienischer Reisender im Ausland (2,7 Milliarden Euro) im Vergleich zu April 2025 um 1,6 % gesunken sind.

Prognosen für den Sommer 2026 bestätigen somit Italiens wettbewerbsfähige Position im europäischen Vergleich. 54 % der europäischen Reisenden nennen Italien als ihr bevorzugtes Reiseziel für den Sommer 2026, was es vor Spanien (51 %), Griechenland (46 %) und Frankreich (41 %) platziert.

Laut dem Tourismusministerium wird die Nachfrage nach Unterkünften von Badezielen getrieben, mit einer Auslastungsrate (Prozentsatz der belegten Betten im Vergleich zu den verfügbaren) von 82 %, während bei Städten die höchsten Raten in Rom, Neapel und Venedig verzeichnet werden.

Die Hauptströme kommen laut Ministerium hauptsächlich aus den Vereinigten Staaten, dem Vereinigten Königreich, Frankreich und Deutschland.