"Verteidigungsaktien machen 95 % der Zeit Millionäre", sagt ein Mann seinen Followern in einem TikTok‑Video, bevor er die Zuschauer auf eine Handvoll Unternehmen im Rüstungssektor hinweist.

Es ist eines von mehreren Videos, die Investment‑Tipps geben: Einige zeigen die Ersteller selbst, während andere KI‑generierte Personas nutzen, um Aktienempfehlungen und Finanzberatung für Nutzer zu bieten, die in Europa durch soziale Medien scrollen.

Aber wie viel von dieser Beratung kann man tatsächlich vertrauen?

Eine neue Analyse von 150 populären finanzbezogenen TikTok‑Videos der Broker‑Vergleichsseite BrokerListings.com legt nahe, dass Zuschauer vorsichtig sein sollten.

Die untersuchten Videos erzielten jeweils mindestens 100.000 Aufrufe und behandelten Themen von Aktien und Kryptowährungen bis hin zu Schulden und persönlicher Finanzplanung.

Die Plattform stellte fest, dass über 70 % der Ersteller der Videos keinen klaren, relevanten Hintergrund im Finanzdienstleistungsbereich oder geeignete Qualifikationen aufwiesen, die ausreichen, um der Öffentlichkeit zuverlässige Beratung zu geben.

Zusätzlich erklärten mehr als 60 % der Videos die potenziellen Risiken oder Nachteile der besprochenen Finanzprodukte oder -situationen nicht ausreichend.

Diese Ergebnisse kommen zu einem Zeitpunkt, an dem Aufsichtsbehörden zunehmend mit dem Einfluss sozialer Medien auf junge Anleger zu kämpfen haben.

Eine BaFin‑Umfrage aus dem Jahr 2024 ergab, dass mehr als die Hälfte der Millennial‑ und Gen‑Z‑Anleger soziale Medien als zuverlässige Quelle für Finanzinformationen betrachtete, während 60 % sie als gute Alternative zu professioneller Finanzberatung ansahen.

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Im April unterstützte das Europäische Parlament die Forderungen nach Mindeststandards für sogenannte „Finfluencer“ — Influencer, die auf sozialen Medien Finanzberatung geben — und nannte dabei insbesondere Risiken wie versteckte Werbung, irreführende Behauptungen, Betrug und KI‑generierte Finanzinhalte.

Laut den Abgeordneten ist Social Media für viele jüngere Menschen zu einer „primären“ Quelle für Finanzinformationen geworden.

Die Europäische Wertpapier- und Marktaufsichtsbehörde (ESMA) hat ebenfalls zu Beginn dieses Jahres Leitlinien für Finfluencer veröffentlicht und gewarnt, dass Regeln für Anlageempfehlungen auch auf Finanzinhalte in sozialen Medien anwendbar sein können.

Nach diesen Regeln muss jemand, der eine Investition empfiehlt, klarstellen, wer er ist, Fakten von Meinungen trennen und offenlegen, ob er finanziell von der Bewerbung profitiert.

Selbst das öffentliche Äußern einer Meinung darüber, ob eine Aktie oder Kryptowährung steigen oder fallen wird, kann unter bestimmten Umständen eine Anlageempfehlung darstellen.

„Haftungsausschlüsse wie ‚Dies ist keine Anlageberatung‘ schützen in solchen Fällen nicht“, erklärt die ESMA.

Warum kann Finanzberatung auf TikTok riskant sein?

Das Format von Social‑Media‑Clips ist laut Forschern einer der Hauptgründe, warum sie eine unsichere Quelle für Finanz‑ oder Budgetinformationen darstellen, da ihre kurze Länge häufig wichtige Kontextinformationen auslässt.

Nach Angaben von James Barra, Leiter für Inhalte und Forschung bei BrokerListings, eignet sich die Natur von Kurzvideos auf Plattformen wie TikTok und Instagram nicht unbedingt für die Art von längeren, ausgewogenen Erklärungen, die Finanzprodukte erfordern können.

Ein kurzes Video, das einen Nebenverdienst oder ein Schnell‑Reich‑werden‑Schema bewirbt, sei seiner Meinung nach oft ansprechender als eine längere Erklärung, die sowohl potenzielle Vorteile als auch Risiken abwägt.

Die Beratung kann zudem Menschen mit völlig unterschiedlichen Kenntnissen und Erfahrungen im Finanzbereich erreichen.

Eine bestimmte Investition kann beispielsweise für einen erfahrenen Anleger nur einen relativ kleinen Teil des Portfolios ausmachen, für einen jungen Anleger, der einen großen Teil seiner Ersparnisse darin investiert, jedoch deutlich riskanter sein.

„Und diese Nuancen … hat man in diesen Kurzvideos auf TikTok nicht unbedingt Platz für“, sagte Barra gegenüber The Cube.

BrokerListings stellte zudem fest, dass die besorgniserregendsten Inhalte nicht unbedingt von TikToks größten Finanz‑Influencern stammen.

Barra erklärte, dass größere Influencer und kommerzielle Partnerschaften stärkerer Prüfung durch Aufsichtsbehörden und Social‑Media‑Plattformen unterliegen, während kleinere, organische Ersteller ebenfalls Inhalte produzieren können, die ein beträchtliches Publikum erreichen, jedoch weniger genau geprüft werden.

TikTok teilte uns mit, dass seine Community‑Richtlinien für regulierte Waren, Dienstleistungen und kommerzielle Aktivitäten Regeln festlegen, die für diese Art von Inhalten gelten. Die Plattform erklärte, dass sie Durchsetzungsmaßnahmen ergreift, einschließlich der Entfernung von Inhalten, wenn diese gegen die Richtlinien verstoßen.

TikTok verbietet zudem Finanzbetrug und sagte, dass 99 % der Videos, die im ersten Quartal 2026 wegen Verstoßes gegen seine Richtlinien zu Betrug und Täuschung entfernt wurden, proaktiv entfernt wurden, bevor Nutzer sie gemeldet hatten.

Ist das alles unzuverlässig?

Trotz der Bedenken ist nicht aller Finanzinhalt in sozialen Medien unzuverlässig. BrokerListings berichtet, dass seine Forscher ebenfalls Ersteller gefunden haben, die nützliche Informationen zu Themen wie Budgetierung, Schuldenmanagement, Aufbau von Notgroschen und langfristigem Investieren teilen.

Er kann auch eine alternative Möglichkeit für junge Menschen bieten, die persönliche Finanzen lernen wollen.

"Das lernt man nicht in der Schule, das lernt man nicht an der Universität", sagte Barra. "Viele Menschen lernen das nicht von ihren Eltern.

Es gibt zudem etablierte Finanzbildungskanäle, die einen anderen Ansatz verfolgen als die schnellen Aktienempfehlungen und Versprechen hoher Renditen, die anderswo in den sozialen Medien zu finden sind.

Zum Beispiel hat Deutschlands Finanzfluss („Financial flow“, auf Englisch), präsentiert von dem ehemaligen Investment‑Bank‑Analysten Thomas Kehl, ein großes Online‑Publikum rund um Finanzbildung aufgebaut und produziert Inhalte zu Themen wie ETFs (Exchange‑Traded Funds), Grundlagen des Investierens, Sparen und Altersvorsorge.

In einem aktuellen TikTok‑Video diskutiert der Kanal das Wachstum aktiv verwalteter ETFs in den USA und Europa, erklärt das Produkt und die Marktentwicklungen, anstatt die Zuschauer zu einer bestimmten Aktie zu führen und ihnen eine Rendite zu versprechen.

Wie kann man unzuverlässige Finanzberatung online erkennen?

Dennoch warnen Experten, dass Nutzer genau prüfen sollten, wer hinter den Finanzinhalten steht, die sie sich ansehen.

Nach Angaben von Linke sollten seriöse Ersteller sich identifizieren, überprüfbare Kontaktdaten bereitstellen, potenzielle Interessenkonflikte offenlegen und ihren beruflichen Hintergrund erläutern, der sie befähigt, über Investitionen zu sprechen.

Fehlt diese Information, sollten Anleger den Investment‑Tipps nicht vertrauen, fügte er hinzu.

Linke warnte zudem die Nutzer, Tipps, die hohe Renditen versprechen, ohne die Risiken zu erklären, misstrauisch zu begegnen und sich nicht von Druck oder der Angst, potenzielle Gewinne zu verpassen, leiten zu lassen.

Ein weiteres Warnsignal, so Barra, ist Inhalt, der mit Reichtumsanzeigen wie teuren Autos, Luxushotels oder anderen Hinweisen darauf aufgebaut ist, dass das Befolgen einer bestimmten Anlagestrategie zu einem ähnlichen Lebensstil führen könnte.

Dringlichkeit sollte ebenfalls Fragen aufwerfen. Barra verwies auf Videos, die den Zuschauern mitteilen, dass eine Aktie kurz davor steht, zu steigen oder zu fallen, oder solche, die suggerieren, dass nur ein kurzer Zeitraum zum Kauf einer bestimmten Kryptowährung verbleibt.

Social‑Media‑Nutzer sollten ebenfalls prüfen, ob ein Ersteller finanziell von dem profitiert, was er bewirbt, wobei einige Ersteller eine Provision erhalten, wenn ein Zuschauer sich über ihren Link bei einer Handelsplattform anmeldet.

Solche Sponsoring‑ oder Affiliate‑Beziehungen bedeuten nicht, dass die Informationen unzuverlässig sind, jedoch verlangen europäische Vorschriften, dass solche Interessenkonflikte offengelegt werden.

Die ESMA empfiehlt, dass Verbraucher Informationen aus sozialen Medien vor finanziellen Entscheidungen mit anderen Quellen abgleichen.

Das könnte bedeuten, Informationen von Finanzaufsichtsbehörden wie der ESMA oder nationalen Stellen wie der BaFin zu prüfen, offizielle Unternehmensberichte zu konsultieren, wenn ein Video Behauptungen über ein bestimmtes Unternehmen aufstellt, und nach Berichterstattung etablierter Finanznachrichtenorganisationen zu suchen.

Anleger können zudem die Register der nationalen Aufsichtsbehörden nutzen, um zu prüfen, ob ein Unternehmen oder eine Person, die Finanzdienstleistungen anbietet, dafür zugelassen ist.

Letztlich macht die Geschwindigkeit, mit der Nutzer von einem TikTok‑Video zum Risiko ihres eigenen Geldes übergehen, diese Prüfung immer wichtiger.

Barra beschrieb, wie jemand ein Video sehen könnte, das mehrere Aktien empfiehlt, einen KI‑Chatbot fragt, ob sie gute Investitionen seien, und dann eine Handels‑App öffnet und sie kauft – alles innerhalb weniger Minuten.

„Der gesamte Prozess kann viel schneller ablaufen als früher“, sagte er.