Weltweit entwickelt sich kulturelle Immersion laut der neuesten Forschung von Skift zur wichtigsten Reisepriorität.

Der Reiseforschungsplattform Skift State of Travel 2026-Bericht untersucht, wie sich Reise- und Tourismustrends entwickeln, einschließlich dessen, was die Erlebnisse von Reisenden im Ausland prägt.

Die Ergebnisse zeigen, dass kulturelle Immersion weltweit konsequent vor Abenteuer- und Luxussuche rangiert. In Asien wurden bis zu 50 % der Reisenden als kulturelle Immersion‑Reisende identifiziert, verglichen mit 32 % für Abenteuer und 30 % für Luxuserlebnisse.

Dieses Muster zeigte sich ebenfalls im Nahen Osten und Nordafrika, in Nordamerika sowie in Europa, wo jeweils 42 %, 39 % und 36 % der Menschen als kulturelle Immersion‑Reisende eingestuft wurden.

Skifts Ergebnisse betonen zudem, dass gefragte Erlebnisse Kultur mit authentischem Luxus, Wellness und Natur verbinden.

Unterdessen gaben bei genauer Betrachtung der Aktivitäten 71 % der Befragten an, am wahrscheinlichsten für Essen und kulinarische Erlebnisse auszugeben, weit vor Ausgaben für Abenteuer und Natur, Kunst, Kultur und Geschichte, Live‑Events und Unterhaltung, Gesundheit und Wellness sowie Sport, die bei 48 %, 42 %, 36 %, 36 % bzw. 24 % lagen.

Gleichzeitig erkannte der Bericht 2026 als das „Jahr der Intelligenz“ an, ein Hinweis auf den Aufstieg von KI. Die Forschung ergab, dass 62 % der globalen Reisenden mit KI‑Reiseplanungs‑Tools vertraut sind, während weitere 81 % der einkommensstarken Reisenden, die solche Tools kennen, sie zur Planung einer Reise nutzten.

Obwohl diese technologischen Entwicklungen die Reiseplanung erleichtern können, legt der Bericht nahe, dass technikgetriebene Reisen parallel zu einem Wunsch nach Authentizität bei Erlebnissen im Ausland entstehen.

Authentizität wird als „Nordstern“ der Reiseerlebnisse beschrieben, wobei der Fokus von der Betonung von Orten hin zu spezifischen Erlebnissen und emotionaler Anziehungskraft verschoben wird. Laut Skift dominieren Erlebnisse nun die Reiseentscheidungen, wobei 43 % der Befragten angeben, dass Erlebnisse für sie der wichtigste Teil einer Reise sind.

„Das Verhalten der Reisenden entwickelt sich weiter, gekennzeichnet durch eine steigende Nachfrage nach KI‑gesteuerter Personalisierung und einer Verlagerung hin zu nachhaltigeren Entscheidungen“, sagte Jean‑Jacques Morin, stellvertretender CEO der Accor‑Gruppe. „[Dies] zeigt sich in der Beliebtheit von ‚Dupe‑Destinations‘ (weniger überlaufene, preisgünstigere Alternativen zu beliebten Hotspots) und ‚Coolcations‘ (Urlaube in kühleren Klimazonen, da Reisende extreme Hitze vermeiden wollen).“

Soziale Medien als Reiseplanungs‑Tool

Skifts Forschung ergab zudem, dass soziale Medien von einer Inspirationsquelle zu einem vollwertigen Reiseplanungs‑Tool geworden sind.

Etwa 63 % der Reisenden nutzen soziale Medien, um Zielideen und Inspiration zu erhalten, 56 % nutzen sie, um Erlebnisse, Restaurants oder Aktivitäten zu finden, und 45 % verwenden sie, um Hotels und Unterkünfte zu vergleichen.

Die Forschung zeigte, dass Reisende sie auch zum Anschauen von Reise‑Vlogs oder -Itineraren, zur Suche nach Angeboten und Aktionen, zum Folgen von Reise‑Influencern für Empfehlungen sowie zum Lesen von Bewertungen oder Ansehen von nutzergenerierten Inhalten nutzen.

Skift verwies außerdem auf IShowSpeed’s 12‑stündigen Livestream, unterstützt von Expedia, über seine Karibik‑Tour durch Dominica, Guadeloupe, St. Kitts & Nevis und St. Maarten, bei dem erstaunliche 400 Millionen Menschen zuschalteten. Unmittelbar danach stiegen die Suchanfragen nach St. Maarten um 70 %, während die nach Guadeloupe und Dominica um 50 % bzw. 35 % zunahmen.

Doch das kann ein zweischneidiges Schwert sein.

Plattformen können Reisenden helfen, weniger bekannte Ziele und Erlebnisse zu entdecken, doch dieselbe Viralität kann diese verborgenen Schätze schnell zum nächsten überlaufenen Hotspot machen.

„Soziale Medien haben den Entdeckungszyklus destabilisiert“, sagte Skift. „Die gleichen Plattformen, die ein unbekanntes Ziel innerhalb von Wochen berühmt machen, lassen es innerhalb von Monaten überexponiert wirken.“

Dementsprechend fügte der Bericht hinzu, dass „übersättigte Ziele“ Gebühren und Besucherobergrenzen einführen, was dem Image von Touristenzentren schadet. Der Bericht stellte zudem fest, dass Reisende stattdessen zu verborgenen Alternativen mit einzigartigen Erlebnissen greifen, anstatt weithin bekannte Ziele zu wählen.