MySpace, einst die weltweit beliebteste Social-Media-Plattform Mitte der 2000er‑Jahre, könnte bald zurückkehren. Das geschieht, während viele Social-Media‑Nutzer zu nostalgischen, analogen Erlebnissen zurückkehren, anstatt zu algorithmusgesteuerten.

Die derzeitigen Eigentümer der Plattform, Tim und Chris Vanderhook, die auch Viant Technology gegründet haben, deuteten in einer Dokumentation mit dem Titel „MySpace“ auf einen möglichen Neustart hin.

„Wir besitzen MySpace immer noch. Wir sind jetzt die Verwalter der Marke MySpace und wir werden MySpace neu starten. Wir warten nur auf den richtigen Zeitpunkt dafür. Und wenn es beim ersten Mal nicht klappt, versuchen wir es erneut“, sagten die Vanderhook‑Brüder in der Dokumentation.

Die Plattform wurde 2003 von Tom Anderson und Chris DeWolfe gegründet, was zum ikonischen Profil „Tom von MySpace“ führte, das für jeden neuen Nutzer der erste Freund war.

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Dieses mögliche Comeback folgt einem gescheiterten Versuch aus dem Jahr 2013, bei dem das Unternehmen versuchte, zu einem Nischen‑Dashboard für Musiksuche zu wechseln, anstatt ein vollwertiges soziales Netzwerk zu betreiben.

In den 2000er‑Jahren erlebte die Plattform rasch steigende Beliebtheit und wurde 2006 kurzzeitig die meistbesuchte Website in den USA, wobei sie Yahoo Mail und Google Search in den Besuchszahlen überholte.

Das lag vor allem daran, dass die Nutzer die Profil‑Anpassungsoptionen und die Musik‑Integrationsfunktionen liebten. Funktionen wie das öffentliche „Top‑8“-Ranking der besten Freunde und charakteristische Profil‑Soundtracks trugen zusätzlich zu hoher Nutzerbindung bei.

Die Plattform erfasste zudem mühelos die 2000er‑„Emo“‑ und andere alternative Subkulturen.

Allerdings begann die Beliebtheit der Plattform ab etwa 2009 zu sinken, vor allem wegen des Aufstiegs von Facebook, wodurch es schwieriger wurde, Werbekunden zu halten.

Eine Reihe von Eigentums- und Managementwechseln im Laufe der Jahre trug ebenfalls zum nachlassenden Interesse der Nutzer bei.

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In einem anderen Markt überleben

MySpace könnte die Chance haben, eine Welle jüngerer Nutzer zu erobern, die derzeit mit wachsender digitaler Ermüdung zu kämpfen haben und zunehmend von analogen Geräten, einfacheren Social-Media‑Plattformen und der Kultur der frühen 2000er fasziniert sind.

Millennial‑Nutzer sehnen sich ebenfalls nach der Authentizität von MySpace, ohne endlose Filter und ständige soziale Performance. Die Marke genießt nach wie vor enorme Bekanntheit.

Analysten warnen jedoch, dass die Plattform trotz allem Schwierigkeiten beim Neustart haben könnte, da der Markt grundlegend anders ist als in den mittleren 2000er‑Jahren. Der aktuelle Markt ist stark umkämpft und von Giganten wie Facebook, Instagram, TikTok und Snapchat überfüllt.

Daher könnte ein direkter Wettbewerb mit ihnen sehr herausfordernd sein und es erheblich erschweren, Werbekunden zu finden.

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Die Verbraucherschicht hat sich in den letzten zehn Jahren grundlegend gewandelt, da Nutzer jetzt an algorithmusgesteuerte Feeds und Inhalte gewöhnt sind, die auf deutlich kürzere Aufmerksamkeitsspannen zugeschnitten sind.

Wichtige Märkte wie die USA und die EU haben in den letzten Jahren ebenfalls rasch wechselnde regulatorische Rahmenbedingungen erlebt, mit stärkerer Kontrolle von digitaler Sicherheit und Datenschutz.

Zuvor hatte MySpace gegenüber Facebook verloren, gerade wegen der Funktionen, die es einst einzigartig machten – Musik und Anpassungsoptionen –, die schließlich für Nutzer, die einen saubereren, einfacheren Feed wollten, zu laut, überladen und kompliziert wurden.

Daher muss die Plattform einen Weg finden, die Einzigartigkeit besser mit den heutigen Nutzerbedürfnissen zu vereinbaren, etwa durch klare Oberflächen und bessere Auffindbarkeit, wenn sie im heutigen Markt Erfolg haben will.